рубрика дизайн Наш старший друг и учитель, Петя Банков, когда-то научил нас военной хитрости: если разговор с заказчиком не клеится, если вдруг не удаётся сразу показать свою дизайнерскую мощь и превосходство — то нужно рассказать про то, что то, что заказчик хочет заказать — это не логотип, это знак! А логотип — это то, как будет написано то самое прекрасное слово (например «Эксклюзив+»), выбранное в качестве названия фирмы. Такое интеллектуальное унижение заказчику не может не понравиться, ведь вся наша жизнь — сплошная ролевая игра; к тому же он знает, что при дальнейшем общении роли поменяются, и уже он будет вашей Госпожой и повелителем! И вот, пока мы — я, Аня и тогдашний партнёр «Щуки», а теперь просто хороший друг Вася Егоров — учились у Пети (в рамках институтского, кстати, образования) — мы успели сделать огромное количество ученических знаков. В неделю нужно было успеть сделать как минимум пять разных вариантов: нефть, рестораны, банки, ещё много всякого; это было отличным упражнением на смекалку и выносливость ума.  Теперь-то конечно настоящие банки и рестораны пришли в нашу жизнь на смену воображаемым, и темп производства значков изрядно поубавился; и, более того, всё больше людей хотят заиметь вовсе не знак, а логотип (надпись, леттеринг). Для них мы сделали сайт «Леттерворк», и ваяем надписи почти так же быстро, как воображаемые значки в студенческие годы.

Пару недель назад я нарисовал надпись для компании, занимающейся психологическими тренингами, но им она ужасно не понравилась. И вот, после непродолжительных переговоров — стало ясно: они не хотят логотип, они хотят знак. Восхитительно, подумали мы — старая школа возвращается! — и быстренько сделали значок, который вы и видите чуть ниже заголовка.