В связи с продолжающимся московским стихийным бедствием, а также и всем таким прочим, наше с Сашей Корольковой производственное объединение «Леттерворк» (он же «Буквотруд») объявляет о беспрецедентном повышении цен на производимую объединением продукцию: теперь одна надпись стоит не жалкие 5000 рублей, а уже 7000. Спешите заказать элитную, модную, красивую ви-ай-пи надпись по новым, улучшенным ценам! Сверху, тем временем, вы видите пример ничуть не менее элитной надписи, выполненной «Леттерворком» для замечательного проекта-агрегатора интернет-магазинов с дизайнерскими-вещами. Всего лишь 7000 рублей — и мы нарисуем вам такую же.

Наш партнёр по команде прожекта «Леттерворк», а также Приглашённый Эксперт По Шрифту™ — Саша Королькова — всякий раз, сообщая о наших совместных достижениях, пытается нивелировать рекламную суть своего сообщения (обычно она скромно пишет что-то вроде: «беззастенчивая реклама»). Я же со своей стороны всякий раз пытаюсь разбавить подлинную сашину скромность собственной настоящей беззастенчивостью. Вот и теперь: мой рассказ будет посвящён тому, почему «Леттерворк» — не только красивое нерусское слово, но и выгодное коммерческое предложение.

Итак, некоторое время назад один торговый комплекс, построенный в районе Бауманской в форме корабля, решил заказать себе полнейший боекомплект фирменного стиля — бланки, визитки, конверты, бланки, бланки и вывеску. Заплатив хренову кучу денег нашим более удачливым и состоявшимся конкурентам, и, естественно, не получив никакого удовлетворения и радости, торговый комплекс обратился к другим нашим конкурентам — и опять — полный провал! Бланки оказались простыми листами бумаги, визитки отказывались залезать в визитницу, а конверты не принимала Почта России! Изрядно поиздержавшись, торговый комплекс решил воспользоваться самым дешёвым из предложений, представленных на рынке: 6000 р. за одну надпись от «Леттерворка»! Получается, что можно заказать с десяток надписей (практически за стоимость фирменного стиля в дешёвой московской конторе) и выбирать между ними до посинения!

Однако же наш клиент поступил ещё мудрее: первый же сделанный нами вариант был принят (во многом благодаря сверхчёткому и предельно конкретному заданию, написанному людьми из торгового комплекса), и, таким образом, экономия оказалась поразительной. Ну, правда, им пришлось заплатить кругленькую сумму за коммерческое использование надписи в качестве логотипа, но это уже совсем другая история.